NEDEN BEKİR DAYI?

Geçtiğimiz gün kaleme aldığım ‘‘Neden Starbucks? ” yazısından sonra böyle bir yazı yayınlamaktan çok mutluyum.

O yazıda yerel işletmelere ve ithal işletmelere dair yakın zamanda edindiğim tecrübelerden bahsemiştim. Maalesef ki geçen seferki yazımda yerel işletmeler olumsuz olarak ele alınmıştı.

Şimdi gelin biraz sevinelim ve sımsıcak anadolu insanının hoş muhabbetinin tadına varalım.

13 Mayıs Cuma günü bir çocuk yuvasına çekim yapmaya gidiyordum. Gideceğim mekan Sultangazi’de bi hayli uzak.

Sora sora bağdat bulunur misalince ilerledim. Sultangazi, Nişantaşı’na nisbetle tam bir anadolu. Büyük alışveriş merkezi bulmak bir yana market bile görmedim desem yeridir. Her köşebaşında her adımda bakkal, manav berber esnafı var. Esnaf dediysek öyle ahım şahım dükkanları da yok. Ufak, büfeden hallice bir mekan… Vitrin düzenlemesi, ışıklı tabela, parlak fayanslar  falan hak getire…

NEDEN STARBUCKS?

İnsanlar neden Starbucks’ı tercih ediyor, hiç düşündünüz mü?

Çok mu rahat ediyorlar orada?
Kahveleri çok mu kaliteli?
Havalı görünmek için mi?
Gerçekten mutlu mu hissediyorlar kendilerini?
Ya da paraları çok da, nereye harcayacaklarını mı şaşırıyorlar?

Bu markayı tercih eden kitleye bir göz atalım mesela ve buna göre bu soruları tekrar soralım. Starbucks müşterilerinin tipik özellikleri vardır dikkat ederseniz: Sosyal statü, gelir durumu, eğitim düzeyi, toplumsal sınıflar, tercihler zevkler vs…

Ya da tercih etmeyenler de (etmemekte ısrar edenler) incelenmeli. Siyasi- ideolojik görüşler, kişisel tercihler, karakteristik özellikler, marka tutumu vs…

Sebepler her ne olursa olsun, benim söyleyecek bir kaç lafım var bu konuda. Aslında Amerika, kapitalizm vs. ideolojik unsurlar barındırması sebebiyle hiç haz etmediğim bir marka diyebilirim. Hatta logosunu görünce “AMERİKA DEFOL” gibi bir slogan atasım bile geliyor.

FAKAT!!!